Şahran Konağı · Dijital Dönüşüm Önerisi

Hazırlayan: Muhammed Sevimli · 2026 Kapsam: Teknik audit (44/100) + ana sayfa HTML analizi + Mardin butik otel segment değerlendirmesi

1. Şahran Konağı bugün ne kaybediyor

Site 44/100 puan ile teknik olarak çalışıyor, ticari olarak çalışmıyor. Beş somut açık:

Rezervasyon yolu kırık. HTML'de birincil CTA "Hemen Rezervasyon Yapın" linki contact.html'e gidiyor. Booking engine widget'ı yok, sayfada tek bir fiyat etiketi yok. Ziyaretçi karar anında fiyat göremediği ve anında rezervasyon yapamadığı için ya OTA'ya geçiyor ya da sayfayı kapatıyor. Audit bunu doğruluyor: booking-widget-missing, booking-no-visible-price, booking-contact-dominant · üçü aynı anda aktif.

GTM consent olmadan yükleniyor. HTML'nin <head> bloğu incelendiğinde GTM (GTM-NGD8K738) cookie banner veya consent mekanizması olmaksızın doğrudan çalışıyor. Bu KVKK 6698 ve AB ziyaretçiler için GDPR ihlali. KVKK aydınlatma metni, gizlilik politikası, çerez politikası ve cookie banner'ın dördü de sitede yok. Yasal risk bugün aktif.

İçerik mimarisi 5 kritik sayfayı barındırmıyor. Spa/wellness kataloğu, gastronomi/restoran, paketler, lokasyon/ulaşım ve galeri sayfası yok. Menü yapısı HTML'de şu an yalnızca Hakkımızda, Odalarımız ve İletişim'den oluşuyor. Beş odalı bir butik konağın bu derinlikle Google'da "Mardin butik otel" aramasında üst sırada görünmesi teknik olarak mümkün değil: sitemap.xml 404 veriyor, Schema.org JSON-LD hiç yok, canonical ve meta description eksik.

Oda isimleri fırsatı değerlendirilmiyor. Menü alt öğeleri incelendiğinde beş odanın her birinin isimlendirildiği görülüyor: Meriy, Şahmeran, Dara, Artuklu, Sümer. Bu isimler Mardin'in tarihi ve kültürel katmanlarına gönderiyor ve gerçek bir farklılaştırıcı. Ancak bu odaların detay sayfaları sahnede değil · fiyat yok, boyut yok, özel detay yok. İsimlendirmenin anlamı ziyaretçiye aktarılmıyor.

Sosyal medya bağlantısı yok. Footer ve menüde tek bir sosyal medya linki yok. Butik otel segmentinde Instagram, oda fotoğraflarının ve atmosferin birincil kanıtıdır. Bağlantı yoksa ziyaretçi güveni site dışında doğrulayamıyor.

2. Önerilen dönüşüm · Tarihin İçinde Ticari Zemin

Şahran Konağı'nın fiziksel ürünü net: isimlendirilmiş odalar, Artuklu Mardin dokusunda tarihi taş yapı, beş odalı butik ölçek. Dijital taraf bu ürünü yansıtmıyor. Dönüşümün özü · mevcut altyapıya dokunmadan vitrin tarafını ürünün gerçek ağırlığına taşımak.

a) Premium Tasarım Dili + Vitrin Yenileme

Mevcut site HTML'de 16 ayrı CSS dosyasıyla yönetiliyor · style.css, slider.css, menu-fix.css, menu-final-fix.css, menu-alignment-fix.css ve devamı. Bu yapı organik büyümenin izlerini taşıyor, tutarlı bir tasarım sistemine değil. Yeni kurumsal site tek bir tasarım dili üzerinde inşa edilecek.

Hero alanı şu an slaytlar arasında dağılıyor ve "Tarihin Kalbinde, Zarafetin Adresi" gibi pozisyon iddiası taşıyan ama görsel kanıtla desteklenmeyen metin bloklarından oluşuyor. Yeni hero · Mardin taş dokusunu, iç avlu ya da teras atmosferini ön plana çıkaran tek güçlü fotoğraf veya minimal video döngüsü, altında anchor fiyat ve doğrudan rezervasyon barı.

Beş odanın isimleri · Meriy, Şahmeran, Dara, Artuklu, Sümer · her birinin sayfası kendi hikayesiyle açılacak: ismin kökeni, odanın fiziksel özellikleri, fotoğraf, fiyat, "Bu geceyi rezerve et" butonu. Bu hem içerik derinliği hem SEO hem de karar hızlandırma açısından kritik.

Sosyal kanıt bölümü hero altına eklenecek: basında çıkışlar varsa logo wall, yoksa doğrulanmış misafir yorumları blok olarak.

b) Karar Hızlandıran UX + Dönüşüm Altyapısı

Mevcut booking engine tespiti yapılamadı · sitede widget olmadığı için hangi altyapının kullanıldığı doğrulanamıyor. Yeni yapıda mevcut rezervasyon altyapınız (Exely, Hotelrunner veya tercih edeceğiniz sistem) hero altına yerleştirilmiş kalıcı sticky bar olarak embed edilecek.

Dönüşüm mimarisi:

Hero altı sticky rezervasyon barı · giriş tarihi, çıkış tarihi, misafir sayısı, "Rezervasyon" · tek satır, mobilde sabit
Anchor fiyat gösterimi · "Meriy odası · 2 gece, 2 kişi" formatında başlangıç fiyatı hero veya bar içinde görünür
OTA fark garantisi etiketi · "Doğrudan rezervasyonda en düşük fiyat" · tek satır, booking bar yanında
4 adımlı checkout akışı · tarih seçimi, oda seçimi, misafir bilgisi, ödeme · her adım tek ekranda
Mobil optimizasyonu · mevcut sitede mobil CSS'in ayrı dosyalarla yamandığı görülüyor (mobile.css v=1.0.9), yeni yapıda responsive tek sistem

c) Ölçülebilir SEO + Yasal Altyapı

Teknik temel bugün neredeyse sıfır: sitemap.xml yok, canonical yok, Schema.org yok, meta description yok, Open Graph yok. Yasal taraf da kritik: KVKK aydınlatma metni, gizlilik politikası, çerez politikası, cookie banner ve GTM consent mode'un dördü eksik.

Yapılacaklar sırasıyla:

sitemap.xml oluşturulması ve Google Search Console'a gönderilmesi
<link rel="canonical"> her sayfaya eklenmesi
Türkçe/İngilizce dil ayrımı için hreflang yapısı · mevcut sitede JS tabanlı TR/EN geçişi var, bu Google için indekslenebilir değil
Schema.org JSON-LD: Hotel, Room (her oda için ayrı), BreadcrumbList, Organization
Meta description ve Open Graph tamamlanması (og:title, og:description, og:image 1200×630)
GTM Consent Mode v2 aktivasyonu · tracking script'ler onay verilene kadar çalışmayacak
Cookie consent banner · Cloudflare üzerinde altyapı mevcut, ek maliyet minimum
KVKK aydınlatma metni, gizlilik politikası, çerez politikası, kullanım koşulları, mesafeli satış sözleşmesi · hepsi footer'a
HTTP güvenlik başlıkları · HSTS, X-Content-Type-Options, X-Frame-Options · Cloudflare'de tek panel üzerinden aktive edilebilir
18 resmin tamamına loading="lazy" eklenmesi, 16 CSS dosyasının bundle'a indirilmesi

SEO içerik mimarisi: "Mardin butik otel", "Mardin tarihi konak", "Artuklu konaklama" gibi arama niyetine karşılık gelen destinasyon hub sayfaları ve her oda için ayrı optimize sayfa · içerik derinliği bugünkü 3 sayfalık yapıdan minimum 12 sayfaya taşınacak.

3. İş etkisi · neyi nasıl ölçüyoruz

Doğrudan rezervasyon payı. Şu an tüm rezervasyonlar iletişim formu veya WhatsApp üzerinden geliyor · bu manuel akış hem zaman kaybı hem OTA'ya geçişi kolaylaştırıyor. Booking engine + fiyat şeffaflığı ile doğrudan rezervasyon kanalı aktive edilmiş olacak. Türk premium butik otel sektörünün genel verileri, booking widget aktivasyonunun doğrudan rezervasyon payını anlamlı biçimde artırdığını gösteriyor. Şahran'ın gerçek baseline'ı 30 gün GA4 + Search Console doğrulamasından sonra netleşecek.

Mobil dönüşüm. Mevcut mobil yapı yamalarla yönetiliyor (menu-fix, menu-final-fix, menu-alignment-fix CSS dosyaları bunun göstergesi). Sticky booking bar + yeniden yazılmış responsive yapı ile mobil bırakma oranında ölçülebilir düşüş bekleniyor. Gerçek oran pilot sonunda raporlanacak.

Organik görünürlük. Sitemap, canonical, Schema.org ve 12+ sayfa içerik derinliği olmadan "Mardin butik otel" sorgusunda üst sıra teknik olarak mümkün değil. Altyapı kurulduktan sonra Google indexleme süresi 30-60 gün. Sonuçlar Search Console'dan izlenecek.

Yasal risk kapatma. GTM consent olmadan çalışıyor · bu bugün aktif bir yasal risk. KVKK uyumluluk tamamlandığında bu risk kapanıyor. Ölçüsü: sıfır ihlal durumu.

4. Teslim edilecekler · 90 gün

Yeni kurumsal site · ana sayfa, 5 oda detay sayfası (Meriy, Şahmeran, Dara, Artuklu, Sümer), lokasyon/ulaşım, galeri, hakkımızda, iletişim · Türkçe + İngilizce · premium tasarımla
Booking engine entegrasyonu · sticky rezervasyon barı, anchor fiyat gösterimi, OTA fark garantisi etiketi, 4 adımlı checkout · tercih edeceğiniz altyapı üzerine (Exely / Hotelrunner / alternatif)
Yasal altyapı paketi · KVKK aydınlatma metni, gizlilik politikası, çerez politikası, kullanım koşulları, mesafeli satış sözleşmesi, cookie consent banner, GTM Consent Mode v2
Teknik SEO temeli · sitemap.xml, canonical, hreflang (TR/EN), Schema.org Hotel + Room + Organization + BreadcrumbList, meta description + Open Graph tüm sayfalarda
Cloudflare güvenlik başlıkları · HSTS, X-Content-Type-Options, X-Frame-Options · panel üzerinden aktive edilmiş
Görsel kürasyon · mevcut fotoğraf arşivi retouch ile kullanılabilir hale getirilecek; yetersiz görsellar için profesyonel çekim planı önerilecek · 5 oda, avlu/teras, dış cephe
Ölçüm altyapısı · GA4 + GTM (consent mode aktif) + Search Console + Microsoft Clarity kurulumu, Looker Studio aylık raporlama dashboard'u
Google Hotel Ads + Brand Search kampanya yapısı aktif · Şahran Konağı aramasında OTA'nın önüne geçmek için

5. Risk yönetimi · kayıp yok garantisi

Mevcut sözleşmenize dokunmuyoruz. Bugün hangi rezervasyon kanalını kullanıyorsanız (WhatsApp, telefon, OTA paneli) pilot süresince paralel çalışmaya devam eder. Tarihsel rezervasyon veriniz korunur, front office ekibinizin alıştığı süreç değişmez.

Yeni site eski siteyle paralel ortamda geliştirilir · canlıya geçiş tek an kararı değil, birlikte onayladığınız tarihte gerçekleşir. 90 gün sonunda doğrudan rezervasyon kanalı beklenen eşiğe ulaşmazsa eski yapıya dönüş tek günlük operasyondur ve sözleşmeden çıkma hakkınız saklıdır.

Görsel üretimde otomasyon kullanmıyoruz · Mardin taş dokusunu ve Şahran'ın gerçek atmosferini bozmadan profesyonel fotoğraf yönetmeniyle çekim yapıyoruz, mevcut arşivi de retouch ile kullanılır hale getiriyoruz.

6. Yatırım çerçevesi · pilot + retainer

90 günlük pilot: sabit kapsam, sabit fiyat, sabit teslim takvimi. Yukarıdaki 8 çıktının tamamı bu süreçte teslim edilir.

Pilot sonrası retainer: aylık sürekli içerik üretimi (oda hikayeleri, destinasyon yazıları, mevsimsel paketler), kampanya yönetimi (Hotel Ads, Brand Search, Performance Max), A/B test programı, mevsimsel landing page'ler, aylık raporlama. Pilot sonu memnuniyet eşiğinizi aşmazsak retainer otomatik başlamaz.

Detaylı fiyat tablosu görüşmede sunulur.

7. Sıradaki adım

45 dakikalık çevrimiçi oturum: mevcut sitenin üç kritik açığını (GTM consent ihlali, kırık rezervasyon yolu, içerik mimarisi boşluğu) birlikte ekran üzerinde inceliyoruz, oda isimlerinin nasıl sahneye çıkacağını gösteren wire-frame taslağını paylaşıyoruz, Faz 1 sözleşme şartlarını netleştiriyoruz.

Tarih önerinizi bekliyoruz.

Şahran Konağı

Üç örnek sayfa kartı

Suite Detay Örneği

Spa Ritüeli Örneği

Paket Örneği

Otelin Vurguları

Mevcut Sitenizin Audit Raporu

Acil Düzeltilmesi Önerilen Üç Bulgu

Dijital Dönüşüm Önerisi